近日,TikTok for Business发布了《What’s Next 2023 TikTok 全球流行趋势报告》。

TikTok for Business 通过分析2022年不同流行现象的时效和范围,对趋势进行分类总结,展现出2023年至关重要的三大趋势主题九大长青趋势以及二十余个潮流信号,从社群、内容、影响力的变化,为中国出海品牌主提供制定2023年营销策略的启示。

社群重塑:多样的社群文化,激发全球用户自我表达

随着TikTok的崛起,社交领域的形式也在逐渐发生着变化,不同于以往聚集在私域的以熟人关系为节点的社交,越来越多的人开始追求社区化社交和泛社交关系,不受年龄、种族、性别等人群定义所限制。TikTok基于兴趣的独特算法,让任何人、任何主题都能可以成为焦点,再小众的爱好也能找到归宿,再孤僻的个体也能找到认同。

(图片来源于TikTok 全球流行趋势报告)

TikTok 用户创作的内容与日常生活、兴趣爱好息息相关,用户不仅会受到推荐页的影响,也会被彼此分享的生活方式激发兴趣。

71%的用户表示 TikTok 向他们展示了正在寻找的事物。

75%的用户认为他们在 TikTok 上找到了志同道合的群体。

73%的用户认为 TikTok 营造出了集体合作的氛围。

用户可以在TikTok上面自由地分享观点、讲述故事,他们自发为各种类型贴上话题标签,最终形成发现彼此的 ” 快捷通道 “,并通过 For You 页面的助推扩散,这些话题标签下形成了一个个活跃的社群。

(图片来源于TikTok 全球流行趋势报告)

因此,想要引起用户的共鸣,品牌也要跟上社群的步伐,需要打破墨守成规的束缚,不再囿于传统的内容分类,更应该通过深入了解用户的需求和痛点之后,结合话题标签深度参与社群,品牌需要学会与用户共创,真正加入社群协作,而不是直接对用户进行单向输出。让用户在内容创作中成为 ” 品牌大使 “,表达自我、阐明对品牌的支持态度。

▍价值原力:后疫情时代,用户更期待正向价值观共鸣

多元化的内容表达,让用户能够在TikTok上更轻松地做真实的自己;志趣相投的社群,让用户感受到来自异国他乡的感同身受。TikTok上那些开心的、温暖的、不加包装修饰的内容,正在塑造一种正向的价值观。趋势报告也指出,喜悦、健康和信任是在未来一年持续在 TikTok 上蓬勃发展的关键价值。

五分之四的用户表示 TikTok 内容非常有趣

68% 的用户表示 TikTok 上的赞助内容值得信赖,比其他平台的可信度高出1.4倍

63% 的用户表示 TikTok 上的广告内容值得信赖,比其他平台的可信度高出1.4倍

品牌如果想要在用户心中留下深刻的印象,产品亮点和优势固然重要,但是传递能够满足消费者日益增长的情感需求的内容,更能在与用户建立联系时,起到 ” 四两拨千斤 ” 的效果,只有在价值观层面的贴近,才能做到真正意义上的走近用户内心。

(图片来源于TikTok 全球流行趋势报告)

先锋影响:手机屏幕跨越到生活现实,影响力激发行动力

TikTok颠覆了人们获取和交流信息的方式,这里是用户遇见新灵感的源泉,也是品牌挖掘商家的宝藏平台。当用户在TikTok发现新鲜有趣的东西时,他们会受到启发并自发在生活中寻找使用场景。

趋势报告显示,有79%的用户表示TikTok激励他们购买或尝试新产品。从线下到线上,从娱乐到游戏,品牌有无数机会在TikTok用户的必备清单上占领一席之地。

(图片来源于TikTok 全球流行趋势报告)

除了瞄准兴趣社群,与品牌定位、调性符合的达人创造者,也可以是品牌理想的合作伙伴。TikTok创造者们利用未经修饰的真实经历来激发创意,让他们更容易成为引起日常消费共鸣的最佳品牌代言人。趋势报告数据显示,72%的用户表示他们采取平台外的行动是因为他们信任的TikTok达人提供了相关测评,60%的用户认为TikTok创造者比明星更有影响力。因此在主动触达用户、邀请用户参与品牌传播之余,TikTok 达人是品牌撬动社群杠杆时不容忽视的合作对象。

伴随着消费趋势的不断发展,未来消费者的需求将会更多元而丰富,社群也将会因为共同的兴趣偏好而变得更紧密与精准。紧跟市场的变化,贴近消费者的需求,把握社群的风向,对于每个品牌而言都有着不容忽视的现实意义和价值内涵。

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